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Implizite Relevanz der Kommunikation für die Marke

Vorher-Messung: Liefert das Referenzsystem für den emotionalen und motivationalen Shift, der durch die Kommunikation ausgelöst wird.

Nacher-Messung: Hier hantieren die Probanden mit demselben Stimulusmaterial wie bei der Vorher-Messung, ohne zu wissen, dass es im Grunde um die Evaluation der Kommunikationsleistung geht. Die Nachher-Messung ist nämlich bis zur Unkenntlichkeit eingekleidet in die narrative Dramaturgie des Gesamtprogramms. Die Probanden reagieren deshalb vollkommen arglos und instinktiv. Durchschauen nicht die Absicht wie bei verbalem Stimulusmaterial und sind entsprechend authentisch.